市場調査の方法

「市場調査」とひとことにいってもその調査方法は、さまざまである。 メディアが発達する前は電話や街頭調査など、いわゆるアナログ方式の市場調査が一般的だった。 市場調査方法の種類 しかし、現在はインターネットに代表されるようにメディアが著しい発達を遂げ、マーケティングの方法がますます多様化になっていた。 注目されているのが...

市場調査の方法の中には、「見る」だけのものがある。 つまり、観察による市場調査である。 観察による調査方法は、ある街の中で不特定多数の大勢を対象に観察する形式のものと、小売店などで店内のお客を対象に観察する形式のものがある。 前者は、タウンウォッチングとも言われる。 調査員が街に繰り出し、大勢の中から対象に当たる人の行...

近年、特に利用されるようになった市場調査方法が、インターネットを利用する方法である。 パソコンとインターネットが広く普及したことから、市場調査に利用する研究が始まった。 インターネットには、企業や機関などが収集した情報をまとめたニュースサイトから、個人が独自の調査によりまとめた情報サイト・ブログなどが数多くある。 イン...

市場調査には、その用途・目的に応じてさまざまな市場手法がある。 ここ数年、最も多く効果的に使われているのが「携帯電話」による市場調査である。 しかし、たとえば郵便はがきなどのアンケート方法は年齢層に問題があって、１０代・２０代の若い世代の情報が集めることができない。 そこで、一番意見を取り込むことのできる媒体手法として...

市場調査をする方法の中には、電話を使って調査をする方法がある。 これは、固定電話がほぼ全世帯に普及しているという背景があるからである。 現在でも新聞社などが採用している市場調査の方法は、電話による調査方法である。 家に訪問する調査から、電話による調査へ変わってきた理由には、先にもあるように固定電話の普及があるが、訪問に...

市場調査の方法の中には、アンケートなどの調査票を家庭や企業に郵送して回収するという方法がある。 この調査方法は、訪問による調査と比べてコストがかからないというメリットがある市場調査方法である。 コストがかからない調査方法としては、電話による調査する方法もあるが、郵送を使えばアンケートなどの調査票を全国一斉に送ることが可...

市場調査の方法として、ある一定の人数を集めてグループをつくり、調査に関する「テーマ」を設定して議論させるという方法がある。 ちょうど座談会のような形式で行われるもので、一般的に司会進行係と記録係を用意して行う。 NHKでだいたい７〜１０人ほどの規模のグループで、１つのテーマに関して議論させる番組を観たことがあるが、同じ...