化粧品の市場 : 市場調査の方法

化粧品の市場①

次々に新しい商品が店頭に並び、ＣＭの顔になるモデルや女優が美しい姿で登場するという早い時代の流れを持つのが化粧品の市場である。

市場の波に乗り遅れないために、必ず進めるのが市場調査でもある。

化粧品の市場調査は決めの細かいマーケティング調査を行うことが大切で、それぞれの消費者のニーズにあわせて次の新商品・製品の投入とタイミングを計ることが勝利の決め手になるのである。

現在の化粧品の市場は大きな時代の潮流としては縮小傾向にある。

背景には「低価格商品の高機能化」にあり、消費者は安く需要を満たしてくれるコスメにお金を出す傾向にあるのである。

もうひとつ、マスカラやネイルケアなど小さなアイテムを数多く集める傾向がみられる。

たくさんあつめて購入すれば個人の保有率が上がる。

個人の保有率が上がることで今度は市場の伸び率が悪くなるのである。

そうなると、もっと安くという低価格化に拍車がかかる、という大きなサイクルがある。

化粧品の市場は、コスメだけでなくスキンケア・ヘアメイク・ボディケア・メンズコスメなどに分けることができる。

女性のコスメは低価格化が進んでいるが、スキンケアは反対に市場の伸びが見られる。

コスメ同様高機能化の需要が大きく占めているが、その需要量は拡大傾向にあるのである。

ヘアメイクの市場は大幅な下降傾向にある。

その背景はヘアカラーにおいて明るいトーンの需要が減少したということである。

アジアのなかの日本というような本来のダークトーンにたいして主流が推移していることが大きな変化のひとつになっている。